東湖之畔櫻花燦若云霞，三峽大壩油菜花金黃明艷，龍泉公園玉蘭婀娜多姿……春風拂過，荊楚大地繁花似錦，掀起春日旅游熱潮，“賞花+”融合業態花樣翻新。各地依托生態資源優勢，做強賞花品牌效應，延長賞花產業鏈，為消費注入蓬勃動能，讓春日“顏值”變為經濟“產值”。

3月23日，游客在武漢東湖櫻園觀賞櫻花。（柯皓 攝）

百花爭艷“美麗經濟”

提起賞櫻，人們首先想到來武漢，這得益于湖北持續做強賞櫻品牌。

上世紀末，武漢多條公汽路線打出賞櫻口號：“去武大看櫻花，請坐608”“武大櫻花開得旺，要乘車去我最佳”，一時之間武大櫻花路人皆知。

2009年底，武廣高鐵正式運營，武漢通過電視廣告、南下促銷等方式進行旅游宣傳；次年3月上旬至中旬，前往武漢東湖櫻花園和武漢大學賞櫻的高鐵團達300多個，甚至有廣東旅行社組織了上千人的賞櫻專列，創下了當時地接旅游“神話”。

隨著賞櫻知名度的不斷提升，武漢櫻花品種越來越多，超50萬株櫻花接力綻放在景區、公園、道路上。

2021年起，湖北每年組織“相約春天賞櫻花”文旅活動，推出賞花線路，打造賞花旅游目的地形象。攜程發布的“2024賞花全攻略”顯示，武漢入選國內四大賞櫻花熱門目的地，僅東湖櫻園門票預訂量占全國櫻花主題景區門票總預訂量近三成。

眼下，不止武漢櫻花頻頻出圈，湖北各地競艷的百花也吸引萬千游客——

十堰市張灣區黃龍壹號生態園百萬株郁金香競相綻放，助力園內美食、娛樂消費火熱；隨縣尚市鎮已成功舉辦十七屆桃花文化旅游季，年均接待30多萬人次游客觀賞，帶動旅游綜合收入超3000萬元。

“湖北通過加強頂層設計、提升服務水平等讓賞花游成為武漢文旅新名片，為各地差異化發展賞花經濟提供了良好借鑒。”武漢商學院旅游學院院長薛兵旺認為，油菜花節、桃花節等賞花盛會影響力正逐步擴大，可借機加強統籌謀劃與宣傳推廣，推動湖北全域賞花品牌建設。

“賞花+”帶動市場春潮涌動

限時櫻花咖啡車開進景區、商場，推出限定櫻花系列特調咖啡；從櫻花周邊到原創手作，多姿多彩的藝術市集將櫻花具象化……3月23日起，第四屆武漢櫻花戶外咖啡節持續推出“櫻花粉色喜劇節”“櫻花青年cosplay大秀”等活動。

“賞花+”的新玩法層出不窮，已成為各地拉動春日消費的新路徑。今年賞櫻季，武漢融合“文、旅、體、商、演”等全域要素開展75項活動，將賞花游擴展到城市游。襄陽各地3月發布數十條賞花游線路，覆蓋各縣市區，通過“賞花+美食”“賞花+民俗”“賞花+體育”等形式，為鄉村游創造了場景式消費新機遇。

湖北省烹飪酒店行業協會、武漢餐飲業協會聯合主辦武漢櫻花美食節，專門研發櫻花糕、櫻花啤酒并編制武漢櫻花美食地圖。武漢餐飲業協會會長劉國梁介紹，目前櫻花糕每天可供應8萬份，但不夠滿足實際需求量。

“進入3月以來，門店訂單同比增長超20%，石牌嶺店、東湖歡樂谷店等賞櫻點附近門店客流暴增。”武漢肥肥蝦莊餐飲管理有限公司品牌部負責人張陽介紹，肥肥蝦莊推出了櫻花美食、茶飲，不少顧客一下點兩份櫻花糕；同時上線櫻花季限定套餐，占每天營業額的比重持續增長。

賞花體驗不斷升級，帶動“賞花經濟”迅速升溫，也激發了賞花相關的服裝、住宿、交通等生活服務消費新活力——

著國風服飾賞花拍照成新風尚，帶動天門新中式春裝訂單猛增，3月以來日均快遞發送量接近50萬件；美團、大眾點評數據顯示，從3月櫻花季至清明假期，武漢酒店民宿預訂量環比增長140%；滴滴推出“賞花季6折暢行武漢”打車優惠，3月中下旬前往武漢公園、植物園的打車需求上漲超55%。

延伸產業鏈，變限定為常青

賞花經濟始于花，但不限于花。各地持續探索將“花文章”做到花外，結合休閑游、度假游、研學游賦予賞花游新內涵，拓展提升“一朵花”的附加值，促進產業融合、延伸產業鏈，讓“花經濟”越開越旺。

孝昌縣與院校和科研機構深度合作，培育研發孝昌血桃等76個名優新品種，實現了“一季賞花、三季品桃”，形成了產品研發、標準種植、技術培訓、農旅融合、品牌銷售、農業加工等6條全產業鏈條，每年吸引周邊游客30萬人次。“桂花之鄉”咸寧對桂花根莖葉花果全株開發利用，已逐步形成桂花食品、香料加工、旅游等產業鏈條，2023年全行業產值達14億元。

中南財經政法大學教授葉青認為，讓賞花經濟常開常艷，要創新“賞花+”模式，“牽手”吃、住、行、游、購、娛，融出消費新業態、新場景；同時充分挖掘花卉的多重利用價值，開發從賞花到買花、吃花、用花的全鏈條消費品，強化賞花的體驗感及“花外”的吸引力，聚焦延鏈補鏈發展花產業，變“顏值”為經濟“產值”。

蓬勃向好的賞花經濟讓文旅市場春潮涌動，但花期短暫帶來的“花開客來，花謝客去”和淡旺季分明的客觀問題也不容忽視。

在薛兵旺看來，賞花不只是春季的旅游產品，要根據各地氣候特點、土壤條件等做好賞花產品季節規劃，通過花種搭配延長花期，差異化打造湖北“四季賞花”品牌，以系統性、長期性思維讓賞花從“一季”向“多季”拓展，吸引消費者來鄂體驗“一年四季花常在、四季花韻各不同”的美景。

來源：湖北省人民政府網、湖北日報

編輯：孫弋雯

二審：李琳達

三審：黃韶光?