4月22日，三年來首個拉美地區百人旅行團來到湖北省博物館，曾侯乙的寶藏讓旅行團成員連呼“太神奇了！”編鐘造型的雪糕更是讓團員們人手一支，智利游客Cesar Gomez Oteiza邊吃雪糕，邊贊嘆：“雪糕的創意太贊了，沒想到編鐘不僅能演奏，還能品嘗。”能吃的“文物”一下拉近了古今中外的距離，還讓旅行團成員多了一個和朋友分享的話題，“我一定要向朋友們推薦武漢”，團員Hubert Phillips說，“這種體驗獨一無二，太棒了，我愛武漢！”

在文旅場域里，當陌生的文化借由熟悉的體驗環節引入，距離將迅速拉近，差異會變成強大吸引力，并建立起情感鏈接，實現有效引客留客。

風光疊加：楚式浪漫綿延

屈原行吟澤畔，與山水、香草對談自省。于天地間行游的楚式浪漫一直綿延至今，山水資源與時尚運動的結合，新的文旅場景萌生新的文旅產品。

今年櫻花、油菜花、桃花開得最盛的10天，17人臺灣重機摩托騎行團完成了荊楚騎行之旅。63歲的團員曾臺灶在大陸騎行超過一萬公里，他說：“湖北交通基礎設置很好，這次騎行1000公里，穿油菜花田、登武當金頂，太值了！”

湖北海內外國際旅行社負責人李至表示，這是近年來湖北迎來的首批境外騎行團，線路串起武漢、襄陽、十堰、神農架等多地知名景點，將騎行、露營、賞花等多種體驗融為一體，這樣“體旅融合”的新產品，精準對接專項客群。3月5日到4月2日，該旅行社承接了超過100個來自港澳臺及東南亞的入境旅游團，包括多個百人賞花團、研學團和12天以上的深度旅游團。

讓游客進入風景，成為風景的一部分，風景才能有風情。

一城花海，兩江粉黛，三鎮繽紛，四橋飛虹，五湖瀲滟，擁有“最美賽道”的2025武漢馬拉松，67個國家和地區的4萬跑友成為世界感知武漢的窗口。意大利留學生卡波奇諾·伊莎貝拉賽后攜家人深度游武漢，直言“這是最棒的馬拉松體驗”。今年3月，武漢地鐵客流突破500萬人次，天河機場出入境外國人同比增長23.83%。漢馬賽事期間，武漢酒店預訂量同比增長45%，餐飲消費環比增長32%。

風景與時尚運動聚變出強大的全球吸引力，“櫻花+漢馬”雙IP對城市經濟的強勁拉動，就是最為人稱道的實證。

風物迷人：在地生活精彩

最容易與游客溝通的，大概率是美食。

“湖北的藕湯我最喜歡，來到湖北后我才知道，原來藕還有9孔的，馬來西亞只有7孔藕。”對于馬來西亞游客梁麗云來說，2025年的3月是一段美食記憶。她對襄陽的夜市記憶深刻，“襄陽北街的燒烤很好吃，烤魷魚、烤雞肉我都很喜歡。”她的團友歐陽汶鍵則對中國的外賣更有興趣，“我下載了外賣APP，下單了小龍蝦，騎手很快送來，小龍蝦是蒜香味的，太好吃了。”

進入3月，湖北嘉程國旅迎來了大批泰國、馬來西亞、新加坡、越南，以及我國香港、澳門、臺灣等地入境游團隊。“湖北春賞花的名聲越來越響，但我們的產品不止賞花。”嘉程國旅副總馬誠說，我們對賞花游產品進行了升級，推出了賞花+唐城唐文化體驗游、賞花+漢朝漢服穿越游、賞花+跟著射雕游襄陽（古城）、賞花+博物館考古研學等產品，路線涉及武漢、襄陽、宜昌、十堰、恩施、神農架、咸寧、荊州、荊門、孝感等地。

尋找在地生活感的旅行，成為越來越多游客的選擇。

阿拉斯代爾·布萊克一直對上一次的武漢之行念念不忘，“武漢是一座美麗、干凈、整潔的城市，這里的人們都非常熱情，食物實在是美味。”作為英國莫特之家小學的校長，4月6日他帶著學生們重返武漢，開啟為期5天4晚的研學旅行。“這次我帶著學生們來，讓他們認識武漢的朋友，讓他們在武漢感受文化和美食。”餐桌上的粉蒸肉、汆圓湯、熱干面等，都讓英國小朋友大呼“美味”。研學團里的小學生穆罕默德·簡在東湖邊學習了太極拳和五禽戲，“太極拳有些難度，但五禽戲很有趣，我練得不錯。”

五感被調動的沉浸體驗，旅行能成為生命旅程的一部分，讓人念念不忘，時時回想。

風向引領：荊楚潮流圈粉

武漢乃至湖北正重新定義文旅時尚標桿。

湖南游客黃莘把年假放在了春天的湖北，她在朋友圈分享：“這次來湖北，不僅觀賞了美麗的櫻花，還乘坐了空軌，品嘗了特色的‘過早’，體驗了‘長江榮耀號’夜游，這才是打開春天的正確方式。”

來武漢過早，過江，過春天，成為2025年春游市場的一股潮流。

和黃莘有同樣感受的是澳大利亞游客艾米麗。她在湖北進行了一次深度游，這段旅行徹底打破了她對中國內陸省份的想象。“如果要我用三個詞形容湖北，那就是'山水史詩''文化魔方'和'味覺狂歡'。”艾米麗說，湖北的旅游資源密度令人驚嘆，高鐵3小時圈就能從現代都市切換到原始森林。這里的每個城市都像多棱水晶——武漢將江灘落日與科技光谷完美融合，襄陽把古城墻和新能源汽車基地并置，宜昌則是三峽大壩與西陵峽的詩意共生。這種傳統與現代的交織，正是當代中國魅力的絕佳縮影。

“相約春天賞櫻花”已成全球文旅IP。攜程數據顯示，3月湖北“櫻花”關鍵詞搜索量環比增長320%，整個櫻花季106萬四海游客到訪東湖櫻花園。

3月30日，泰國百人旅行團抵達武漢，科技游是他們此行的重點。參觀華工激光、乘坐光谷空軌、體驗蘿卜快跑無人駕駛汽車等，都在旅行團的行程里。“武漢的智慧出行方式讓泰國游客大開眼界。”負責接待的湖北嘉程國旅相關人士認為，科技游有望成為武漢引領的另一個旅游風尚。

2025年草莓音樂節武漢站吸引6萬樂迷，刀郎“山歌響起的地方”演唱會門票秒光，帶動周邊商圈消費超億元。數據顯示，2025年一季度，武漢大型演唱會演出場次在新一線城市中排名第三，僅次于成都和杭州，大型演出的火爆直接拉動了武漢文旅消費。從4月中旬至7月，共有16場演唱會將在武漢舉辦，5場已售罄，預約人數最多的場次達9萬人。

“票根經濟”已成產業鏈，“跟著演出去旅行”已經從一個口號、愿景變成了一種行業現象和潮流趨勢。

據不完全統計，2025年3至4月，湖北入境團隊數量達683個，同比大幅增長。從預定情況看，5月上旬幾乎每天都有東南亞旅游包機抵鄂。追尋詩與遠方，是深植人類基因的文化因子，建設詩與遠方，我們將收獲與世界更深的共鳴與攜手。

來源：湖北日報

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來