4月25日

2025湖北文化旅游發(fā)展大會

在武漢開幕

湖北“神武峽”+“赤黃紅”兩大超級IP齊發(fā)

湖北文旅“潮”向世界！

當“景點”不再只是風景，“支點”將撬動怎樣的未來？

湖北兩條隱秘的線正悄然編織：

一條向西，名曰“神武峽”——神農架的茫霧與武當?shù)脑坪Ｏ鄵恚龒{的浪濤叩響恩施的幽谷，這是山水繪就的詩與遠方。

另一條向東，烙著“赤黃紅”的印記——

赤壁烽煙未散，黃鶴樓詩香依舊，紅安的星火仍在暗夜低語。

赤是歷史的烙印，黃是詩意的胎記，紅是血脈的圖騰。

有人問：山水與文明的交融中，能否長出萬億級產業(yè)的參天巨樹？

湖北的答案，正在寫就。

“神武峽”：

一條線如何讓世界“種草”湖北？　

什么是“神武峽”？一條跨越華中、串聯(lián)世界級自然與人文奇觀的國際生態(tài)文化旅游線路，串聯(lián)武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等12處國家5A級景區(qū)7處世界級自然與文化地標，以山河風光、人文風情、歷史底蘊等不同視角解碼荊楚大地的千面風華。

4月20日，200名來自越南的游客登上了游輪前往三峽大壩，一上船，翁惠平和武玉芳就迫不及待來到甲板，她們揮舞著雙手好似觸摸著長江兩岸的風景，用手機留下這份美景與回憶。“我在越南看到了湖北的旅游廣告，一直都非常想來看看，今天終于見到視頻里的美景，實在是不虛此行。”翁惠平一邊望著風景一邊頻頻點贊。

三峽風光 圖源?湖北文旅

武當山雪景 圖源?湖北文旅

今年2月，神農架、十堰、宜昌三地構建“聯(lián)席會議+交通互聯(lián)+產品共研”機制，聯(lián)合打造“神武峽”國際黃金旅游線路，推出“湖北精華7日游”產品，串聯(lián)神農頂、武當金頂、三峽大壩等世界級景區(qū)，形成“自然遺產+文化遺產”的黃金旅游廊道。效果很快顯現(xiàn)，今年春節(jié)7天，“神武峽”特色線路吸引超百萬游客打卡，其中峽州國旅集團接待入境游客占比達15%。

神農架大九湖 圖源?湖北文旅

湖北峽州國際旅行社有限公司董事長胡時華向長江云新聞記者介紹，世界級三大IP的聯(lián)動，激活了鄂西文旅的增長極，形成資源互補、客群共享、抱團發(fā)展的協(xié)同發(fā)展模式，相當于是打造出一個春可賞花，夏可避暑，秋天賞落葉，冬天來滑雪的“四季產品”，具有很強的市場競爭力。

湖北提出，打造世界知名文旅目的地。為了讓游客有更好的體驗，“神武峽”沿線景區(qū)開通景區(qū)直通車、推進交通一體化，推出旅游年卡、一元暢游等惠民措施相互引流；開發(fā)養(yǎng)生游、研學游等區(qū)域旅游產品，堅持做美“點”、串好“線”、形成“片”，讓游客從“匆匆一瞥”轉向“沉浸體驗”，將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢。

文旅競爭已從“資源比拼”轉向“吸引力爭奪”，湖北如何用好“稀缺性體驗”講好世界級故事？湖北大學旅游學院副教授馮瑋認為，湖北打造“神武峽”特色旅游線路，不是簡單的1+2+3，而需以精品化、差異化為核心邏輯；滿足現(xiàn)代游客選擇上的“挑剔性”，注重目的地文化屬性與整體體驗的統(tǒng)一性；通過“文化+自然”的獨特產品組合，做到文化場景化、場景主題化、主題線路化，從而實現(xiàn)消費力躍升與產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“赤黃紅”：

一卷軸鋪展百萬年文明密碼

什么是“赤黃紅”？這是一條荊風楚韻文化旅游線路，以赤壁古戰(zhàn)場、黃鶴樓、紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀念園等重點景區(qū)為依托，打造集三國文化、都市文化、紅色文化于一體的精品線路。

夜幕降臨，三國赤壁古戰(zhàn)場被五彩燈火點燃，演員們正伴隨著音樂緊張排練，4月26日，投資3.7億打造的東風宴綜合體、金城土城商業(yè)街、《2025赤壁借東風》實景演藝等項目將悉數(shù)亮相。三國赤壁古戰(zhàn)場東風街項目總工程師羅剛向長江云記者透露，目前基本上所有的硬件設施全部已經完成，加緊做最后的裝飾裝修以及燈光調試，演藝團隊已經開始實景排練，給游客營造出一種沉浸式感受赤壁之戰(zhàn)的全新體驗。

為了流量接得住，游客留得下，作為全球唯一以“赤壁之戰(zhàn)”為主題的5A級遺址類景區(qū)，赤壁主動融入全省“打造世界知名文化旅游目的地”大局，與相鄰的鄂州、荊州、襄陽等六個城市合作成立“三國六城盟”，?共同打造“三國文化游”“長江沿線游”“萬里茶道游”大游線，推動資源共享、市場共拓、品牌共建。赤壁市還以三國古戰(zhàn)場為核心，整體布局40多個文旅提升項目，重塑古戰(zhàn)場的文化體驗。

赤壁古戰(zhàn)場 圖源?湖北文旅

赤壁市文旅局黨組書記董盛坤告訴長江云新聞記者，赤壁市全域旅游運營中心即將建成，未來將整合全國350余家渠道商，推出武漢黃鶴樓+赤壁四天三晚黃金路線游，開展旅游目的地形象塑造，并制定引流的計劃，預計3年內可以每年游客量達到50萬到200萬的遞增。

紅安縣七里坪鎮(zhèn)長勝街南門前，講解員聲音洪亮：“長勝街長400米，已有300多年歷史，有18處革命遺址，其中8處是全國重點文物保護單位。”據介紹，這條小街已有6名講解員，一人一天最多要帶10個團，每年來長勝街的參觀團有1500個左右。

長勝街131號，屋內傳來“吱吱呀呀”聲。織布機上一名中年男士雙腳踩動踏板，熟練地將梭子來回甩動。他叫陶文成，是非物質文化遺產紅安大布的代表性傳承人。10年前，他從母親那里接過這臺有著多年歷史的織布機，來到長勝街創(chuàng)業(yè)。“這臺織布機給紅軍織過布。講好紅安的紅色故事，需要傳承好這項織布技藝。”陶文成說。

目前紅安縣共開發(fā)了120余種文創(chuàng)產品，打造了“銅鑼小子”“銅鑼丫頭”等形象IP，舉辦了紅色文創(chuàng)展、文創(chuàng)市集、非遺市集等形式多樣的活動。“紅色劇本殺”和VR重走紅軍路項目，已接待研學團隊超120萬人次，成為大別山精神傳播的新窗口。2024年，紅安縣接待游客1379萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入72億元。

黃岡黃麻起義烈士紀念園?圖源?湖北文旅

目前，湖北已創(chuàng)建紅色旅游A級旅游景區(qū)57家，其中國家級、省級紅色紀念設施38處。不可移動革命文物1597處（包括全國重點文物保護單位33處）、可移動革命文物3347件（套）。

持續(xù)探索文旅深度融合路徑，生動、新潮、立體展示荊楚文化的萬千氣象。“沉浸式體驗”是黃鶴樓近年來出圈的“秘密武器”。登上黃鶴樓，你會看到，景區(qū)里一批古風講解員在擱筆亭前，講述著李白與崔顥以文會友的故事，讓游客沉浸式賞風景、聽故事；《夜上黃鶴樓》項目，不僅延長了游客的游玩時間，還通過科技+演藝的形式打造了行浸式的文化空間，游客能看景也能入景，還可以購買帆布包、冰箱貼等文創(chuàng)產品。數(shù)據顯示，夜游項目的加入，讓黃鶴樓的客單價提升了一倍。

遠眺黃鶴樓 汪常青攝

當“神武峽”的山水吸引全球

當“赤黃紅”的文化破壁出圈

湖北正用兩大超級IP

書寫文旅產業(yè)的“中國式浪漫”

這里不僅有風景

更有文化

不僅是目的地

更是萬億級產業(yè)的未來

來源：長江云新聞

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來