品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這一理念的提出，為中國經濟高質量發展指明了方向。10年間，我國品牌建設取得積極進展，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。作為央國企品牌中的杰出代表，嵐圖汽車展現出了強大的品牌魅力與發展潛力。接下來，我們以嵐圖汽車為例，通過3個數字，梳理央國企高端新能源品牌如何走出一條從新興起步、漸成雛形到初具規模的特色品牌建設之路。

　　第一個數字：14個月

　　2020年4月的武漢，迎來了一群對汽車事業滿腔熱愛的人，他們從五湖四海匯聚而來，懷揣著一個共同的夢想，要打造一個屬于中國自己的高端新能源汽車品牌，開啟一段自主創業之路。擺在他們面前的，是一座閑置的燃油車工廠，也是夢想的起點。

　　新起點，新征程，必有新創舉、新作為。既然躊躇滿志，為何選擇改造，而不是從零開始建造？因為在汽車這個龐大且復雜的產業體系里，每一份產能背后都是沉甸甸的資源投入，任由這些珍貴的資源被閑置、被浪費，無異于丟掉了發展的根基。

　　于是，94.5萬平方米面積的工廠，2個億的資金，經歷14個月與時間賽跑，終于，2021年6月30日，夢想照進現實，東風公司第5200萬輛車嵐圖FREE首臺量產車下線。它讓外界看到了嵐圖汽車打造中國高端新能源汽車品牌的決心與實力，也無可辯駁地證明了嵐圖當初的選擇是正確且充滿前瞻性的，是對資源合理利用、對傳統產業升級改造的一次成功實踐。相比新建一個工廠，嵐圖少用了一年多的時間，少用了二十多億的資金。節省下來的資源，又將被投入到更多提升產品品質、優化用戶體驗的地方去。

　　如今，這座智能化、高端化、數字化工廠已累計生產高端新能源汽車20萬輛，這個數字還在以每個月超1萬臺的數量增加。數智化工廠不止支撐起嵐圖品牌的市場影響力和行業話語權，也為中國品牌在全球市場上贏得了廣泛的認可與尊重，成為中國汽車品牌高質量發展征程中的閃亮名片。

　　第二個數字：10001次

　　科技創新是塑造中國品牌的必由之路，要做一流的企業、一流的品牌，就要堅持長期主義、久久為功。企業只有堅持以科技力打造產品力、塑造品牌力，才能獲得競爭力，讓企業具備免疫力。

　　嵐圖汽車首次提出了中央智慧大腦的概念，并將座艙、智能駕駛和整車控制集成，使車輛可以快速實現軟件—功能迭代實現“軟件定義汽車”。汽車作為一個復雜的集成系統，車身、底盤、動力、新能源、座艙、智駕等各個功能域之間原本相對獨立，要實現多域融合，就仿佛要把分散的拼圖精準且巧妙地拼成一幅完整的畫卷，難度可想而知。2021年，業內敢于自研電子電氣架構的品牌寥寥無幾。

　　領先意味著沒有參考、沒有先例，一切只能摸索、只能在不斷的試錯中前進。嵐圖汽車核心研發團隊堅持這個方向，歷經近三年的潛心研發，凝聚了各領域百余位專家的智慧與打磨，通過了十萬余次的功能用例測試驗證，累計研發投入超億元。這項技術就是天元架構，寓意以之為中心點，延伸出萬事萬物皆可鏈接、生生不息、迭代進化的無限可能。

　　今年的春季技術日上，嵐圖正式發布了“天元智架”，首發包含青云智能安全行駛平臺與鯤鵬智能安全駕駛系統，融合了多項行業先進技術，只為給整車帶來更安全的保障。10001次是個泛指，它象征著智能化元素中最基礎的二進制代碼，又代表著嵐圖汽車的技術團隊歷經無數次失敗的洗禮，成就了萬里挑一的成功。

　　第三個數字：20萬

　　品牌的力量，源于用戶的認可。嵐圖的初心就是為了賦能用戶美好的出行生活，將“以用戶為中心”，深植于品牌發展的每一個環節。用戶群體龐大而多元，他們身處不同的生活環境，有著各式各樣的用車場景，所期望的服務也千差萬別，就像無數條縱橫交錯的絲線，想要將它們梳理整齊，達成有機統一，談何容易。應對這些挑戰，嵐圖汽車展現出央國企最本色的擔當，懷揣著最樸素的信條：聽勸。

　　從嵐圖旗下的產品的改款思路上，就能清晰地看到“聽勸”的過程。比如全新嵐圖夢想家積極響應市場呼聲，精準捕捉用戶需求，快速集齊了幾乎所有的熱銷元素。除了配齊“冰箱彩電大沙發”、第三排座椅電動前后移動等硬件需求外，還搭載了現階段公認體驗極好的華為鴻蒙座艙Harmony Space以及華為乾崑輔助駕駛系統。再比如，歷時四年打磨，投入超5億的嵐圖FREE+，依然是為用戶而改，為用戶而來，為了讓用戶獲得超越期待的體驗，嵐圖FREE+實現了1366項產品升級，其中82項同級第一。

　　這樣的聽勸貫穿在嵐圖汽車研發、制造、營銷、服務全鏈路，讓嵐圖在全球收獲了20萬知音。這是20萬高凈值的新中產用戶，消費能力不俗，又敢于接觸新事物，擁有自己絕對的主見。他們購買產品，并不是僅僅著眼于產品本身，更為看中情感需求，而嵐圖恰恰給予了他們認同感、歸屬感和榮譽感。這20萬用戶是嵐圖品牌最寶貴的資產，是推動品牌不斷前進的核心力量。

　　從對閑置資源的高效盤活，到突破瓶頸的自主創新，再到擁抱用戶的品牌建設，嵐圖汽車精準契合了“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這一理念，每一步都走得堅實有力，以實際行動踐行著品牌強國的使命。

　　弄潮兒向濤頭立。堅定信心、把握機遇、奮躍而上，必定將有更多像嵐圖汽車這樣的中國品牌享譽全球，贏得廣泛認可與尊重。

來源：新華網客戶端

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來