尋根炎帝承古韻 文旅融合譜新篇

——炎帝故里景區推動文旅融合高質量發展紀實

炎帝文化是中華五千年文明譜系中具有源頭性意義的重要組成部分。其所蘊含的堅韌不拔的開拓精神、敢為人先的創新精神、自強不息的進取精神、大公無私的奉獻精神，構成了中華民族賡續發展的精神基因。

作為炎帝文化的重要載體，炎帝故里景區猶如一座跨越時空的文明之橋，既銘刻著先民篳路藍縷的創業史詩，更傳承著華夏文明生生不息的精神密碼。

近年來，在文旅融合發展的政策紅利下，炎帝故里景區搶抓戰略機遇，全面貫徹落實市委、市政府“建設特色旅游目的地”工作要求，開啟高質量發展新篇章。

景區以國家5A級景區創建為牽引，聚焦文化價值轉化、服務能級提升、管理體系優化三大核心領域，謀劃實施文旅供給側結構性改革。2024年數據顯示，景區年度接待游客突破80萬人次，旅游綜合收入穩步提升，景區在文旅融合發展的道路上邁出了堅實且有力的步伐。

溯源弘古

厚植炎帝文化底蘊

弘揚炎帝文化、傳承炎帝精神，奮力打造世界華人尋根謁祖圣地，是炎帝故里景區的重要使命。景區在“以炎帝文化和尋根節為牽引，推動隨州文旅高質量發展”的戰略指引下，在傳承炎帝文化、打造世界謁祖圣地的進程中，從文化展示、祭祀傳承、教育普及、宣傳推廣、交流拓展五個維度發力，推動炎帝文化煥發蓬勃生機。

多維展示文化內涵。景區深入挖掘炎帝文化內涵，建成神農書院文化長廊、大典廣場八大功績柱等設施，以浮雕和文字等形式，系統呈現炎帝神農八大功績、神話傳說及生平故事。挖掘“神農嘗百草”中醫藥文化，建成體驗式艾灸博物館和神農百草園。

傳承再現祭祀典范。祭祀儀式是傳承炎帝文化的重要載體。景區深入研究整理傳統祭祀禮儀，規范拜謁大典流程。大典上，莊重肅穆的儀式環節搭配極具特色的樂舞表演，生動再現古代祭祀盛景，讓參與者深切感受炎帝文化的莊重神圣，增強民族文化認同感與歸屬感。

國學教育賡續精神。在文化傳承教育方面，景區與周邊學校、教育機構合作開展“炎帝文化進校園”活動。邀請專家學者舉辦國學講座講述炎帝故事，組織學生到景區實地參觀學習，讓青少年在體驗中培養對炎帝文化的興趣，推動炎帝精神在青少年群體中傳承發揚。

宣傳推廣火爆出圈。景區采用線上線下立體化模式。持續推出《炎帝神農與隨州》《傳承與發揚的火焰》系列短視頻，并通過抖音、景區視頻號、學習強國等平臺廣泛傳播文旅融合發展成果，擴大炎帝文化影響力。

文化交流聯接海外。景區積極拓展對內對外合作。對內與福建省寧德市神農宮開展雙向文化交流，在甲辰年寧臺共祭炎帝神農大典中，隨州炎帝故里的火種作為圣火火種傳播，緊密聯結兩岸同胞情誼；對外攜手海外華人社團舉辦尋根謁祖活動，以炎帝文化為情感紐帶，凝聚全球華人向心力，助力景區邁向世界謁祖圣地目標。

文旅融合?

繪就尋根魅力盛景

在促進文化和旅游深度融合上尋求突破，是時代賦予炎帝故里景區的嶄新機遇，也是傳承與弘揚炎帝文化的創新路徑。

尋根節享譽中外。這里不僅是國家4A級旅游景區，更是國家級非遺“炎帝神農傳說”與“隨州神農祭典”的活態傳承地。自2009年至今，連續十六屆成功舉辦世界華人炎帝故里尋根節，節慶以“烈山問祖 華夏鑄魂”為主題，已成為展現中華文明源遠流長的文化名片，凝聚中華兒女同心同德的橋梁紐帶，促進荊楚文化多元交流互鑒的重要平臺，在海內外掀起尋根謁祖的熱潮。

非遺展精彩紛呈。歷屆尋根節期間，景區都會策劃推出系列特色活動，如炎帝文化廟會，分多個會場開展系列非遺民俗展演，讓游客在可看可聽可玩可品中體驗地方文化魅力。就在前不久，隨州曾侯乙編鐘成功入選《世界記憶名錄》，填補了我省在此領域的空白，景區搶抓機遇策劃舉辦“拜始祖炎帝 聽編鐘神曲”系列主題活動，通過文化融合與創新體驗迎來客流高峰。

文化周聲名鵲起。為了讓尋根文化影響力進一步延伸，景區還創新打造了“尋根文化周”品牌，并奔赴“三皇五帝”關聯景區、隨州周邊城市以及武漢市重點高校進行宣傳推介。“文化周”期間，每天舉行兩場謁祖儀式，通過藝術形式展現炎帝神農八大功績、神話傳說、生平故事，獲得“靈秀湖北”十大旅游名片、省級品質旅游線路。“世界冠軍炎帝故里行活動”更是將體育與文化完美融合，在網絡上引發了連續熱搜。

2025年尋根文化周將于5月23日-6月2日開啟，全新演繹《炎帝頌》、荊楚文化相關的《戰舞》《高山流水》《和壁深深》《編鐘樂舞》等節目，開展千架無人機表演、冷焰煙花施放、非遺火壺表演、煙花盛典等。

“文旅+”多元并進。景區充分利用自身自然稟賦，推動“旅游+”模式蓬勃發展。乙巳年新春首祀及新春游園活動，吸引31.6萬人次，榮登“春節湖北TOP20景區”第十名。“相約故里 郁見春天”“清明賞花游”活動接連登場，近10萬名游客漫步在花海之中。甲辰年“中秋”“國慶”雙節期間，非遺展演、煙花盛典、游園活動精彩紛呈，每日吸引萬余人，旅游綜合收入突破百萬元。2025年“五一”小長假，景區還精心編排展現炎帝八大功績的歌舞及情景劇，并創新增設編鐘文化展演，創新結合炎帝文化與曾侯乙編鐘兩張世界級文化名片。

文創矩陣蔚然成勢。聯合市文體旅公司，傾力打造隨州第一個炎帝文創品牌——“炎之有禮”，開發流沙冰箱貼+炎帝旋轉燈+神農艾草錘等文創大禮包。引入北京黑弓集團，創新演繹炎帝IP新形象，全球征集命名為“炎炎”，已在景區安裝炎帝Q版形象雕塑和“炎”字中國結燈飾，還將在尋根節后陸續推出盲盒系列、毛絨玩具等文創產品,讓炎帝精神成為可帶走的“隨州記憶”。“茶之為飲，發乎神農”，景區還推出獨具特色的新式茶飲——第101味神農奶茶，特制“精衛填海”“神農茶源”“五谷豐登”等系列專屬飲品。

守正創新

奏響景區發展強音

在文旅行業競爭日益激烈的當下，唯有開拓創新，才能在新征程中脫穎而出。從優化景區設施到創新文旅活動，從拓展業務領域到提升服務品質，景區在創新的道路上不斷探索、砥礪前行。

5A創建如火如荼。5A創建工作是景區發展的重要目標，也是提升景區品質的關鍵舉措。景區積極落實市委市政府工作要求，攜手曾侯乙墓遺址、隨州市博物館，組建專業的5A創建工作專班，建立分工協作機制和調度督辦機制，制定詳細整改任務清單。通過挖掘文化內涵，完善功能配套，精心準備八大項申報資料，完成112項整改任務清單，景區面貌煥然一新，向著5A景區的目標大步邁進。

尋根研學火爆周邊。景區還積極拓展新領域，實現多元化發展。百家信旅行社以炎帝文化為內核，開展集陶藝、艾草制作、農耕體驗、搭木建造等為一體的寓教于樂體驗課堂，獲得各研學團隊師生一致好評。2024年共接待45個研學學校，超5萬人次學生研學，還首次引入襄陽市中小學生來景區開展研學，研學業務綜合收入突破600萬元。

夜游經濟蓄勢待發。景區不斷豐富夜游、賞花游等新業態新場景，形成“日可玩、夜可游”的全新格局。當前，正聯手北京黑弓集團打造“炎帝傳說”沉浸式數字體驗空間和烈山湖水上實景秀演，以炎帝圣像為依托，以光影、聲效、互動裝置等前沿技術，帶領觀眾穿越時空，親歷炎帝從神農降世到開創文明基石的歷程。水上實景秀將融合炎帝文化、祈福文化、曾隨文化，依托烈山湖自然景致，通過“水陸空”表演立體聯動，打造水上視覺盛宴。

改革提質勢在必行。景區正探索推進國企改革，引入現代經營管理理念，優化服務體系建設，增設引導人員并提高服務標準，著力打造“優美環境、優良秩序、優質服務、優化管理”的精品景區，為即將到來的乙巳年世界華人炎帝故里尋根節營造聲勢，也為沖刺國家5A級旅游景區注入新動能。

炎帝故里景區將繼續秉持傳承與創新的精神，在文旅融合的道路上砥礪前行，以文化為引領，持續創新發展模式，努力打造成為世界級的文旅勝地，讓更多人在這里尋根、鑄魂，感受中華民族深厚文化底蘊的魅力。

來源：隨州日報

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來