新華網武漢11月12日電（梁建強、余凌云）金秋時節，江城武漢因一場國際賽事再度廣受矚目——伴隨2025東風·嵐圖汽車武漢網球公開賽拉開戰幕，“2025武漢體育金秋消費季”同步啟動?！跋M季”依托武漢網球公開賽、武漢城市足球超級聯賽、女足亞冠聯賽等賽事資源，推出系列活動，并同步線上發放千萬元體育消費券，推動全民樂享運動、樂享消費。

　　“春有漢馬勇爭先、夏有渡江逐浪行、秋有武網競風流、冬有冰雪映豪情”。武漢以“體育+”為筆，在城市高質量發展的畫卷上，勾勒出一條“賽事引領、群眾參與、產業壯大、融合共生”的特色路徑，讓體育不僅成為市民生活的“新風尚”，更成為經濟增長的“新引擎”。

　　發展賽事經濟 拓展體育消費新空間

　　賽事經濟不僅帶來門票、贊助等直接收益，更聯動餐飲、住宿、交通、旅游等關聯領域，形成強大的消費拉動效應。近年來，武漢先后承辦多項國際性賽事，武漢體育W（世界級）、C（國家級）、Han（城市特色）品牌賽事體系日趨完善。

　　數據見證變化：2023年至今，武漢已舉辦各類賽事338項13308場，影響力持續擴大，“賽事名城”之勢漸顯。

?　　圖為2025武漢馬拉松現場 漢馬組委會供圖

　　2023年，以漢馬賽事為契機，武漢首次推出“體育消費周”活動，圍繞“動起來，購精彩”主題，設置體育招商大會、體育發展峰會、消費博覽會等六大板塊。活動共吸引30余萬人次參與，帶動交通、餐飲、購物等相關消費超2億元，社會反響熱烈。

　　乘勢而上，武漢讓“賽事 +”效應持續發酵：2024年武漢網球公開賽復賽之際，同步推出“體育金秋消費季”，活動帶動經濟總影響超54億元，拉動稅收增長1.66億元，創造就業崗位超1.6萬個。武漢入選國家體育總局“促進體育賽事經濟、體育用品制造業發展”第一批實踐案例。

　　如今，2025年武漢城市足球超級聯賽激戰正酣，互聯網平臺數據顯示，賽事相關促消費活動已直接產生消費近1億元，間接拉動消費約2億元。

　　從“單點賽事”到“體系化運營”，武漢正以“十五五”規劃為藍圖，從主體培育、場地優化、場館運營、產業聯動等維度發力，讓賽事經濟成為城市高質量發展的“加速器”。

　　優供給拓需求 打造體育消費新場景

　　體育的溫度，不僅體現在國際賽事的高光時刻，更藏在市民家門口的運動場景里。

　　即便無法親臨“漢超”現場，洪山區好燃時刻智慧體育公園的夜晚，社區五人制足球賽依然精彩，燈光下的汗水與笑聲，是“全民運動”最生動的詮釋。

　　這座占地184畝的體育公園，采用“運營—設計—施工一體化”OEPC模式，由區屬國企武漢好燃文化體育發展有限公司投資建設并運營。公園2023年12月開園，園內建有籃球、網球、足球、羽毛球、游泳等場館設施，并引入“體測倉”“健身倉”等智慧設備，融合大數據技術，為群眾提供健康監測與科學健身指導。

?　　圖為好燃時刻智慧體育公園承辦首屆湖北省數字體育產業創新大會 新華網發 童宇攝

　　今年1—10月，公園承辦了25項群眾賽事。6月以來推出的“夜煉·夜訓·夜賽”系列夜間體育活動，配合“三夜派對”融合音樂與市集元素，有效激活城市“夜經濟”。

　　據介紹，洪山區以好燃時刻智慧體育公園為樣板，正全力打造“好燃時刻”文體品牌，通過盤活公園綠地、廢舊廠房、橋下空間等資源，已建成并投入運營九家體育主題園館，初步實現品牌規?；\營。

　　從政策支持、主體孵化、項目保障三方面入手，武漢持續優化體育產品與服務供給。當前，武漢正組織實施城市更新，鼓勵社會資本參與體育服務綜合體建設，推動“體育用地存量”轉化為“項目增量”，進一步釋放消費潛力。

　　截至目前，武漢市體育場地總數達45773個，涵蓋96種類型，總面積4423萬平方米，人均體育場地面積預計提升至3.21平方米，“12分鐘健身圈”基本建成。

　　于2023年啟動的武漢全民健身中心二期升級改造工程近日完工，“塔子湖體育消費中心”驚艷亮相。項目位于江岸區后湖片區核心區域，建筑面積5萬平方米，匯集時尚運動、體育用品售賣、體育科技、體育技能培訓、體育俱樂部、美食六大業態，可全方位滿足群眾多元化、高品質的體育消費需求，成為武漢體育消費新地標。

　　強鏈延鏈補鏈 促進產業融合壯大

　　體育的價值，從來不止于運動本身。以賽事為引擎、資源為依托、場地為載體，武漢將“經營城市”理念融入體育產業發展，積極探索“體育+”多業態融合路徑，推動體育產業發展與城市發展同頻共振。

　　探索“體育+金融”，武漢為產業發展注入“金融活水”。引導金融機構加大對體育基礎設施建設、場館運營、制造業升級的專項授信；創新推出“中銀體創貸”，為體育中小微企業、個體工商戶提供便捷融資；通過“商行+投行+投資”模式設立產業基金，扶持潛力企業成長；探索體育產業資產證券化，將賽事轉播權、門票收入、運動員合同收益等資源轉化為金融產品，讓“體育資產”煥發新活力。

　　多重利好之下，武漢培育出自由時刻賽事公司等3家“兩倍速增長”企業、10 家行業領軍企業；武漢昊康、輕功體育等制造業企業茁壯成長，武漢高明蘭光電科技自主研發的瞄準鏡進入國際一線品牌行列，實現體育領域國家級專精特新“小巨人”企業零突破；星競威武、車谷體育場館等體文旅商融合標桿企業相繼涌現，為產業發展注入多元動能。

?　　圖為漢馬線路東湖綠道段風景如畫 漢馬組委會供圖

　　探索“體育+文旅”，武漢讓“運動”與“風景”雙向奔赴。對“體育+文旅”深度融合的賽事予以資金傾斜，推動體育進景區、進商圈、進社區；東湖生態旅游風景區、東湖智慧跑道、漢馬成功入選2025中國體育旅游精品項目，讓“跟著賽事去旅行”成為武漢新名片；武漢體育中心沖刺湖北首個體育主題4A級景區，漢南通用航空機場規劃建設航空運動綜合體，新洲區鳳凰路亞休閑小鎮、東湖高新區左嶺文體中心、龍山湖體育運動營地等重點項目加快推進，成為“體育賦能文旅”的接續實踐。

?　　圖為2025武漢體育消費展現場 漢馬組委會供圖

　　拓展“體育+商業”，武漢構建起“全鏈條融合”的消費場景。體育消費周、金秋消費季等活動，串聯起 “賽、食、賞、購、游、展” 六大業態。武漢體育消費博覽會與“漢運動”線上平臺聯動，攜手全市八大核心商圈，實現“賽事引流—商業承接—文化賦能”的全鏈條融合。

　　武漢逐步走出一條具有特色的體文旅商融合發展之路，不斷推動體育產業成為經濟高質量發展新的增長點。

　　今年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，體育經濟迎來新一輪發展機遇。武漢市體育局局長雷利軍表示，武漢將持續深化“體育+”戰略，建設“全國體育消費示范城市”，推動體育與城市發展深度融合，為我國城市體育產業高質量發展貢獻“武漢樣本”。

來源：新華社

編輯：孫弋雯

二審：黃韶光

三審：吳東來