極目新聞記者　簡俊暉

早春二月，春潮涌動，一場關(guān)乎“流量”與“詩與遠(yuǎn)方”的座談會掀起了熱浪。２０２５年２月２２日，由湖北省文化和旅游廳主辦的“湖北省旅游企業(yè)座談會”在武漢舉行，國（境）內(nèi)外３０余家頭部旅行社代表齊聚一堂，為湖北加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地建言獻(xiàn)策。

湖北省旅游企業(yè)座談會現(xiàn)場

加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地

今年“新春第一會”，湖北省委、省政府把“大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點的文化影響力”作為支點建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一。湖北省文化和旅游廳謀定而動，抓早抓實。為進(jìn)一步發(fā)揮旅游市場主體的積極性、主動性和創(chuàng)新性，更大力度組織招徠國（境）外、省外游客入鄂，激發(fā)旅游市場活力，加快建設(shè)世界知名旅游目的地，２月２２日，省文旅廳邀請八方客商聚集一堂，共商“引客入鄂”良策，謀劃建設(shè)世界知名文化旅游目的地大計。

湖北省旅游企業(yè)座談會現(xiàn)場

提升湖北建成支點的文旅影響力

湖北坐擁長江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架等世界級ＩＰ，但游客量與資源稟賦還不匹配。特別是入境游客數(shù)，低于周邊部分省份，與湖北在國內(nèi)的交通、經(jīng)濟(jì)地位還不相稱。

對此，湖北省近幾年通過“與愛同行·惠游湖北”“引客入鄂”等活動，鼓勵旅行社企業(yè)開拓省外、境外客源市場。

引客入鄂，不僅要以游客量提振消費(fèi)，更要讓外國游客通過湖北讀懂長江文明，以文旅影響力促進(jìn)湖北建成支點。

長江三峽　（圖源：湖北文旅）

“北美老人有錢有閑不帶娃，沒事就出國旅旅游。”美國格蘭旅行社總經(jīng)理楊震介紹，北美旅游市場流行有一句話“一生中一定要來一次中國”。“我們曾經(jīng)在２０１８年做過一個百人團(tuán)，線路涵蓋恩施大峽谷和武當(dāng)山，給我的反饋是都說風(fēng)景很好，但是人很疲憊。”楊震認(rèn)為，針對北美市場，就要多推介不用遠(yuǎn)程徒步、讓人感覺舒適的項目。

中外游客參觀光谷空軌　（極目新聞記者宋枕濤攝）

日本新近畿國際旅行社（北京）有限公司總經(jīng)理倪志剛建議加密日本直航武漢的航班，提升游輪的豪華程度。此外，日本人對三國文化比較感興趣，而湖北襄陽、荊州、赤壁乃至武漢、宜昌的三國元素可以相互串聯(lián)起來，增強(qiáng)對游客的吸引力。

韓國環(huán)球觀光國際旅行社副總經(jīng)理金泳成稱，韓國很多地名如襄陽、江陵等跟湖北的一樣，但韓國來湖北旅游的人卻不夠多，“我認(rèn)為湖北在宣傳方面還可再提高。”他說，湖北擁有悠久歷史，如果推廣和宣傳到位，對韓國游客的吸引力也是很大的。

“每周末，香港大概有５０萬到６０萬人到深圳消費(fèi)，能不能再進(jìn)一步讓他們跑到湖北來？”香港永安旅游有限公司董事長梁港蘭建議，可以安排一些高鐵到武漢的項目，“上個月，我們邀請了一些人來武漢，坐高鐵刷刷手機(jī)就到了。”她介紹，香港顧客非常喜歡高品質(zhì)產(chǎn)品，像湖北的“神武峽”（神農(nóng)架—武當(dāng)山—長江三峽）線路，就很對香港居民胃口。

攜程集團(tuán)合作拓展部（湖北）總經(jīng)理楊勇表示，可充分發(fā)揮入境游平臺作用，更精準(zhǔn)地分析游客偏好，有的放矢投放產(chǎn)品。

此外，中國國際旅行社、中青旅國際旅行社、廣州廣之旅國際旅行社、上海職工國際旅行社、陜西華中國際旅行社、江西和易國際旅行社、中國國旅（湖北）國際旅行社等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也都提出了獨(dú)到見解，為引客入鄂支招。

中外游客在咸寧赤壁參加活動　（圖源：咸寧文旅）

共創(chuàng)湖北萬億級文旅支柱產(chǎn)業(yè)

“文旅消費(fèi)對ＧＤＰ貢獻(xiàn)率每提升１％，就能帶動１０萬就業(yè)崗位。”一位參會旅行社負(fù)責(zé)人認(rèn)為，湖北要的不是“過路客“，而是能激活全域經(jīng)濟(jì)的”深度游”。

對此，另一湖北本土旅行社負(fù)責(zé)人深表贊同。他認(rèn)為，“引客入鄂”資金屬于引導(dǎo)資金，是要花在游客身上的，這樣可促使企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品時以各自優(yōu)勢相互補(bǔ)臺，把湖北旅游市場做大做強(qiáng)。

武當(dāng)山　（圖源：十堰文旅）

當(dāng)前，湖北省文旅廳正在貫徹落實湖北省新春第一會提出的戰(zhàn)略構(gòu)想，大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點的文化影響力。加強(qiáng)長江文化、荊楚文化、紅色文化等特色資源保護(hù)傳承和活化利用，圍繞擦亮“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋”五張“金名片”，開展三個方面的工作：一是夯實湖北旅游發(fā)展基礎(chǔ)，著力開展景區(qū)提質(zhì)、服務(wù)提升、人才提能等“五大專項行動”，加快推進(jìn)旅游基礎(chǔ)條件大改善；二是提升政策實施精準(zhǔn)度，優(yōu)化“引客入鄂”政策，突出問題導(dǎo)向，制定《關(guān)于加快打造世界知名文化旅游目的地的意見》；三是擴(kuò)大宣傳營銷影響力，積極對接國外、境外、省外主要客源市場，與廣大旅行商加大合作，對湖北文旅品牌形象開展精準(zhǔn)營銷。鼓勵廣大旅游企業(yè)搶抓機(jī)遇、加快融入湖北文旅發(fā)展大局，在湖北打造世界知名文化旅游目的地、培育萬億元支柱產(chǎn)業(yè)的征程中實現(xiàn)合作共贏。

來源：極目新聞

編輯：楊帆

二審：黃韶光

三審：吳東來