湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅 實習生 鄒楓燁

7月22日，由60人組成的韓國旅行商考察團走進咸寧通山隱水洞，乘船探秘地下河，乘小火車體驗別樣趣味，沉浸式感受鐘乳石的鬼斧神工。

該旅行團7月20日抵達武漢天河機場后，開啟“品味荊楚·三國茶香”踩線活動，先后游覽三國赤壁古戰場、羊樓洞古鎮、陸水湖等，荊楚山水文化給韓國旅行商留下深刻印象。

OTA平臺數據顯示，今年1至6月，湖北在線預訂入境游人次增長30.31%，總消費增長37.84%。當前，湖北文旅產業以“知音湖北”品牌為核心，推動文旅深度融合，加快打造世界知名旅游目的地，呈現強勁發展勢頭。

“知音湖北”品牌走向全球

此次韓國踩線團成行，源于今年6月上旬湖北文旅代表團在日韓的系列推介活動。

6月5日，韓國首爾國際旅游展上，湖北展區成焦點。宜昌、恩施等市州攜12家文旅企業及4項非遺技藝，立體展現荊楚文化魅力。湖北文旅首爾推介會暨鄂韓文旅項目資源洽談會上，40余家鄂韓企業精準對接，多家重點企業簽署合作框架協議。“神武峽”“三國文化”“大美長江”3條經典旅游線路，與韓國模德、樂天觀光旅行社等頭部企業達成上架銷售合作。今年暑期，湖北將迎來韓國5000人系列團隊，預計年度帶動韓國赴鄂旅游超20萬人次。

不止東亞，湖北文旅“國際朋友圈”持續擴大。截至6月，2025年已在泰國、德國、新西蘭、塞爾維亞、克羅地亞、阿聯酋等地，舉辦多場“知音湖北”系列推廣活動。這些跨越山海的文化對話，讓世界看到了湖北的多元魅力。“知音湖北”的每一次亮相都帶著誠意與創意，不僅讓海外民眾近距離觸摸到湖北的歷史底蘊與現代活力，更在一次次互動中織密了跨越國界的友誼紐帶，讓越來越多的人成為湖北故事的傾聽者、傳播者，也讓湖北的“國際朋友圈”在文化共鳴中不斷擴容提質。

數據顯示，今年上半年，全省累計接待入境旅客205.74萬人次，同比增長54.89%。武漢邊檢站數據顯示，上半年160多個國家和地區的外籍旅客從武漢口岸入境，其中免簽入境3.3萬余人次，是去年同期的3倍。OTA平臺數據顯示，上半年武漢天河機場入境旅客33.85萬人次，同比增長26.11％，其中外國人24.68萬人次，同比增長33.91%。

文旅消費新場景不斷涌現

在文旅消費需求日益多元的當下，湖北文旅不斷推陳出新，積極打造各類文旅消費新場景，為游客帶來全新體驗，推動文旅產業邁向高質量發展新征程。2025年上半年，湖北文旅消費新場景亮點紛呈，成為吸引游客的重要引擎。

湖北的夜晚，正成為文旅消費的新舞臺。“夜上黃鶴樓”“武當一夢”等夜游演藝項目，成為當地文旅消費的新熱點。這些夜游項目，不僅豐富了游客的夜間活動，也帶動了周邊餐飲、住宿等相關產業的發展，為湖北夜經濟注入了新活力。

科技與文旅碰撞出奇妙火花，《穿越青銅紀》《穿越·漢陽兵工廠》《消失的法老》等多個大型VR體驗項目，讓觀眾戴上VR設備，沉浸式感受歷史文化背后的故事。這些沉浸式體驗項目，打破了傳統的參觀模式，讓文物“活”起來，歷史“動”起來，極大地提升了游客的參與感和體驗感。

為全面激活夏季文旅消費市場，“2025湖北十大避暑目的地”“2025湖北十大漂流目的地”榜單煥新發布，吸引了大批游客。全省舉辦的“清涼一夏”系列線下主題活動近10場，文化產業主題、旅游景區主題活動100余場，讓游客們暑期暢游湖北有了好去處。7月，湖北啟動全省首批57戶離境退稅商店，覆蓋武漢、宜昌等8個市州，退稅商品包括電子設備、衣物、手工制品等。離境退稅政策在湖北落地實施，將進一步擴大入境消費。

湖北文旅深度融合，催生了一系列新業態。在鄉村旅游方面，黃岡羅田燕窩垸村、宜昌許家沖村等，將鄉村自然風光與傳統文化、民俗體驗相結合，游客可以在這里采茶制陶、體驗非遺手作，感受田園慢生活。體旅融合也成為新趨勢。武漢梧桐雨景區滑翔傘、宜昌朝天吼漂流等項目，吸引了眾多戶外運動愛好者。

從國際舞臺的精彩亮相到本土市場的繁榮創新，湖北正以“知音”之名，邀約世界共赴一場文旅盛宴，在打造世界知名文化旅游目的地的道路上穩步前行。