國(guó)博、故宮來了！

　　北京環(huán)球、香港迪士尼來了！

　　文旅IP花車大巡游來了！

　　9月12日—14日，2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在武漢舉行，本屆文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“深化文旅融合 暢享美好生活”為主題，“好吃，好喝，好玩，好買！”成了游客的一致心聲。

　　10萬㎡展館、11大主題展區(qū)、一站式游中國(guó)……文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為何能掀起一股新的文化熱潮？

　　“沒想到會(huì)這么火！”在國(guó)潮文創(chuàng)展區(qū)，中國(guó)國(guó)家博物館展位負(fù)責(zé)人看著排了數(shù)十米長(zhǎng)隊(duì)的購(gòu)買隊(duì)伍感慨。

　　武漢市民李女士一口氣購(gòu)買了包含鳳冠冰箱貼在內(nèi)的六款文創(chuàng)產(chǎn)品。她說：“它不僅僅是一枚冰箱貼，這些文創(chuàng)都是國(guó)家級(jí)寶藏的另一種呈現(xiàn)方式。”

　　開展首日，以明孝端皇后鳳冠為原型的金屬冰箱貼開售40分鐘后即售罄，成為展會(huì)現(xiàn)象級(jí)爆款。此外，江南三大名樓立體冰箱貼兩天狂銷5000枚，湖北本土的蒜鳥文創(chuàng)一天補(bǔ)貨兩次……幾家“頂流”文創(chuàng)展區(qū)前都圍滿了年輕的觀眾，工作人員的POS機(jī)一直在響。

　　在本次文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的A1館，匯集了故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等6大國(guó)家級(jí)博物館以及13個(gè)城市文創(chuàng)品牌的900余件文創(chuàng)產(chǎn)品。部分文創(chuàng)產(chǎn)品在此次博覽會(huì)是首發(fā)。

　　品文創(chuàng)咖啡、買爆款產(chǎn)品……這場(chǎng)“行走的文創(chuàng)寶藏展”正是文化消費(fèi)格局重塑的縮影。創(chuàng)意賦能打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀文化資源與符號(hào)的永久性保存、年輕化表達(dá)，正是讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在保護(hù)中“活起來”、在創(chuàng)新中“火起來”的關(guān)鍵密碼。

　　“預(yù)約滿了可以加票嗎”“還能怎么進(jìn)”……這幾天，在 @武漢市文化和旅游局 的官方后臺(tái)，工作人員每天都能收到上千條這樣的加票申請(qǐng)。

　　活動(dòng)人氣有多旺？還未開幕，大會(huì)就已吸引21萬人預(yù)約。開幕第二天恰逢周末，現(xiàn)場(chǎng)人氣更是爆棚，博覽會(huì)官方預(yù)約通道重新打開，限量加投預(yù)約名額，最大限度滿足市民游客所需。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“三天共計(jì)有22.5萬人次預(yù)約本次展會(huì)。”

　　在展館內(nèi)外可以看到，各展區(qū)人頭攢動(dòng)，在室外花車展區(qū)，兩點(diǎn)半的演出還沒開始，人流已經(jīng)里三層外三層打圍。各省還將自己的展區(qū)變成“舌尖上的博覽會(huì)”，“好客山東”展區(qū)的青島啤酒攤，每天兩千斤酒仍然供不應(yīng)求；內(nèi)蒙古展區(qū)每天手工制作超1500個(gè)燒賣都早早賣光。

　　不僅是個(gè)人的文化需求在此刻“爆棚”，紛至沓來的參展們也在這里找到“井噴”的商機(jī)。“博覽會(huì)不僅是文化產(chǎn)品和文化新業(yè)態(tài)的發(fā)布會(huì)，更是一個(gè)提供文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)的國(guó)家平臺(tái)。”來自泰國(guó)旅行社的維尼·金斯利借助此次博覽會(huì)，與很多神農(nóng)架、宜昌的旅行社有了深度交流，會(huì)盡快開拓更多湖北旅行路線。

　　本次文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)定向邀約300余家頭部企業(yè)、50家海外旅行商及150家國(guó)內(nèi)旅行商參與。在9月12日至13日兩天時(shí)間里，5場(chǎng)主題鮮明、聚焦不同細(xì)分領(lǐng)域的交易洽談活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交易額累計(jì)達(dá)8.075億元。

　　這屆文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)還有一項(xiàng)“重頭戲”，就是文旅IP大展演。

　　就在開幕前一天（11日），在武漢市晴川大道上，“河山錦繡”“初心如磐”等6大主題花車與“神武峽”“赤黃紅”“中國(guó)光谷”3輛湖北品牌花車一字排開，形成一條6公里的“移動(dòng)文化長(zhǎng)廊”，數(shù)萬市民舉起手機(jī)記錄這場(chǎng)視覺奇觀。

　　在博覽會(huì)舉行這三天里，展館外這個(gè)由6臺(tái)主題花車、14臺(tái)品牌花車、38組文旅IP和1個(gè)巨型氣模組成的“花車天團(tuán)”，依舊是現(xiàn)場(chǎng)人氣“頂流”。

　　逛展的王女士表示：“以往只能在天安門廣場(chǎng)看的全國(guó)花車巡游，這次在武漢一站式看全了！”

　　不僅如此，武漢還同期舉辦“迎國(guó)慶游武漢”2025金秋品質(zhì)旅游季。國(guó)慶節(jié)期間，二十余臺(tái)文旅IP花車、近千名演員組成的海內(nèi)外表演團(tuán)隊(duì)，將舉行文旅IP城市大巡游，并在武漢市區(qū)商圈、景區(qū)進(jìn)行為期七天的城市大展演，實(shí)現(xiàn)“辦好一次會(huì)、提升一座城”的目標(biāo)。

　　從資源整合到場(chǎng)景創(chuàng)新，從國(guó)內(nèi)聚合到國(guó)際傳播，文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)不僅是一場(chǎng)展會(huì)，更是武漢向全球遞出的“文旅名片”——通過展示城市在歷史活化、科技融合、消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域的實(shí)踐，武漢正向“世界知名的文化旅游目的地”加速邁進(jìn)！

　　總策劃：岑卓

　　總監(jiān)制：何偉

　　監(jiān)制：洪燕

　　編審：康耀方 鄧國(guó)輝

　　統(tǒng)籌：羅峰 謝珍 李悅

　　撰稿：劉蕊俊

　　美編：蔣艷 梁意