湖北日報(bào)全媒記者 王晶

華誕月圓，雙節(jié)相逢。2025年國慶中秋假期迎來超級黃金周時(shí)長，湖北文旅交出亮眼成績單，截至10月8日，全省A級旅游景區(qū)共接待游客2036.34萬人次，較2024年同比增長12.9%，星級飯店平均出租率69.7%，較2024年星級飯店平均出租率同比增長6.5個(gè)百分點(diǎn)，在邁向世界知名文化旅游目的地的征程中，走出更為自信的步伐。

人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的流量、留量與增量互動

去年11月，習(xí)近平總書記考察湖北，深情寄語荊楚大地“在長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展中奮勇爭先，加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化湖北篇章”，明確要求“系統(tǒng)推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，加強(qiáng)長江文明溯源研究和傳播展示”。

總書記的殷殷囑托是我們的行動指南。湖北，文旅發(fā)展的稟賦與關(guān)鍵在哪里？

“一幅美麗的畫”“一本厚重的書”“一首激昂的詩”“一座豐饒的園”“一架通達(dá)的橋”，是對湖北旅游稟賦優(yōu)勢的高度概括，更是對湖北文旅發(fā)展的實(shí)踐指導(dǎo)：資源優(yōu)勢如何持續(xù)轉(zhuǎn)化成發(fā)展動能，人文與經(jīng)濟(jì)該如何“雙向奔赴”。

今年全省“新春第一會”，部署重點(diǎn)實(shí)施七大戰(zhàn)略，其中，大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的文化影響力，賦予支點(diǎn)建設(shè)以豐富的人文內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)、文旅支撐。

4月，湖北文化旅游發(fā)展大會，以全球視野重構(gòu)湖北文旅發(fā)展坐標(biāo)，以人文經(jīng)濟(jì)學(xué)指引湖北更大力度打造世界知名文化旅游目的地。

2025年國慶與中秋相遇，節(jié)前我省發(fā)布跨界文旅商體系列活動安排，1300余場文旅活動、1000余場促消費(fèi)活動、29場國際國內(nèi)賽事，8天假期玩不夠。文旅、商務(wù)、體育等多領(lǐng)域資源，經(jīng)過交融與整合，聯(lián)手將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場“留量”與經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”。

“票根經(jīng)濟(jì)”成為本次活動的創(chuàng)新亮點(diǎn)。游客憑目的地為湖北的火車票、飛機(jī)票，或演出、賽事票根，可參與“票游荊楚”權(quán)益兌換，享受餐飲、住宿、景區(qū)門票等多重優(yōu)惠，“票根”價(jià)值放大。

9月26日至28日舉辦的周杰倫世界巡回演唱會武漢站印證了“票根經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力：10余萬名各地歌迷奔赴江城，有效拉動湖北及武漢的旅游綜合消費(fèi)10億多元。

此刻的武漢光谷國際網(wǎng)球中心，2025武漢網(wǎng)球公開賽正在舉行，頂尖球員同臺競技，現(xiàn)場觀眾熱情高漲。場外是總面積6000平方米的體育消費(fèi)主題樂園武網(wǎng)嘉年華，體育商品售賣、運(yùn)動體驗(yàn)、特色美食等業(yè)態(tài)，首日即吸引10萬市民游客，武網(wǎng)期間熱度持續(xù)。精準(zhǔn)發(fā)放總價(jià)值1000萬元的“武網(wǎng)寵粉券”和“大學(xué)新生券”，可以購買用品、看賽事、進(jìn)場館，滿足不同人群的消費(fèi)需求。重慶游客朱先生除了觀看比賽，還買了一件T恤和兩個(gè)網(wǎng)球周邊。北京游客秦女士說：“看完比賽，我打算拿著票根去游武漢，票根就是優(yōu)惠券。”

“知音湖北”品牌加速融合迭代

武網(wǎng)的聚合變身，切中的是文旅主力消費(fèi)群體Z世代（1995年至2009年出生人群，以互聯(lián)網(wǎng)依賴、圈層化消費(fèi)和情緒價(jià)值驅(qū)動為核心特征）的喜好：他們不再滿足于被動觀光，而是追求主動參與、深度體驗(yàn)、社交分享、情感共鳴。湖北文旅產(chǎn)品出新、“知音湖北”品牌迭代都基于此。

時(shí)尚博主六小指這個(gè)假期在武漢旅行。因?yàn)橛涘e(cuò)預(yù)約時(shí)間，她“錯(cuò)失”黃鶴樓，但長江大橋夜景讓她并不遺憾，“沒有必須要看的風(fēng)景、必須要吃的美食”，六小指在社交媒體分享美照和心得，旅行中的松弛感得到眾多網(wǎng)友贊同。

六小指去了江漢路、古德寺、黎黃陂路、咸安坊等地，和打卡照片一起分享出來的是她對武漢的印象：熱鬧輕松、食物美味、物價(jià)友好、值得一來再來。聚合文博、藝術(shù)、商業(yè)、餐飲、交通、城建等多重資源的武漢城市漫游線路，在年輕客群眼里早已不只是“打卡清單”，更成了連接游客與城市、市民與生活的紐帶。沒有匆忙的趕場、緊繃的行程，只有慢下來的時(shí)光。無論是遠(yuǎn)道而來的游客，還是土生土長的市民，都能在漫游中觸摸城市的煙火與詩意。

相關(guān)平臺旅行數(shù)據(jù)顯示，游客在同一城市停留的時(shí)間顯著變長。武漢在游客平均停留時(shí)長的表現(xiàn)上，與成都、北京、昆明等城市同居全國前列，越來越多游客在武漢感受深度與個(gè)性化的旅行體驗(yàn)。一個(gè)內(nèi)容飽滿、體驗(yàn)連貫的“24小時(shí)全時(shí)段旅游目的地”已經(jīng)出現(xiàn)。

“知音湖北”所要推介銷售的不只是山水、建筑、文物，而是一個(gè)心動時(shí)刻和一段值得銘記和分享的美好時(shí)光。

國慶節(jié)前，我省發(fā)布“知音湖北”禮遇“雙節(jié)”100個(gè)必打卡清單，包括景區(qū)、寶藏小城、演出、賞秋地、潮玩地、體驗(yàn)新場景、度假區(qū)、夜游地、民宿和美食。

清單發(fā)布半天微博話題閱讀量超過5000萬，討論量超過2.4萬。網(wǎng)友miko說：“本來糾結(jié)國慶去哪玩，看到湖北文旅發(fā)的清單瞬間不猶豫了，馬上找搭子組隊(duì)去！”

以文化為核心的新引擎打造

“先約到省博門票，再安排湖北行程。”網(wǎng)友的評價(jià)，足見湖北省博物館的頂流地位，也可一窺文旅融合新階段更指向情感共鳴與文化認(rèn)同。“重物質(zhì)輕精神”的發(fā)展邏輯被打破，更追求物質(zhì)與精神的同頻共振。

2025長江文化藝術(shù)季與超級黃金周相遇，互拉熱度峰值。“靈動長江”舞臺藝術(shù)精品展、“映像長江”電影周兩大品牌板塊領(lǐng)銜推出900余場專題活動。高品質(zhì)演出的引流效應(yīng)節(jié)前已顯現(xiàn)：《朱鹮》《牡丹亭》兩大經(jīng)典劇目開票即售罄，相關(guān)話題在社交平臺閱讀量超5000萬，外地游客提前預(yù)訂，場館周邊住宿預(yù)訂量環(huán)比增長83%。

全省博物館聯(lián)動推出超400場大型展覽，包括湖北省博物館與舊金山亞洲藝術(shù)博物館聯(lián)合推出“中國漆器藝術(shù)展”、盤龍城遺址博物院的“長江流域古代文明瑰寶展”等，假期前三天，我省129家博物館已接待游客超百萬人次。

在邁向世界知名文化旅游目的地的征程中，“知音湖北”的品牌形象更為清晰，放大、傳播荊楚文化的獨(dú)特性，正是其背后最核心的邏輯。以文化為核心的新場景啟動消費(fèi)新引擎。

云夢博物館特色文化街區(qū)在國慶節(jié)正式對外開放，是全國首個(gè)沉浸式楚秦文化體驗(yàn)綜合體。來自武漢的李先生表示：“沒想到街區(qū)活動這么豐富。我參加了飛花令，還體驗(yàn)了秦簡書寫，很有意思。”簡牘書寫、楚香制作、品嘗非遺魚面，幾名外國游客體驗(yàn)后大呼：“太有趣了！太好玩了！”文化展覽+特色演藝+實(shí)景劇本游戲三大特色板塊，每天吸引客流超1萬人次，其中云夢博物館進(jìn)館人次同比增長111%，楚王城接待人次同比增長198%。

湖北省博物館“遇見”系列全息劇上新，《遇見·勾踐劍》結(jié)合館藏文物勾踐劍和夫差矛，館長張曉云親自組織打磨劇本。劇中使用了最新的投影技術(shù)、空間計(jì)算技術(shù)、計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)等前沿視覺科技，還增加了環(huán)形巨幕與環(huán)繞聲場，打造出了更好的沉浸式體驗(yàn)。楚文化研究專家劉玉堂稱：“吳越爭霸是晉楚爭霸的延伸，劇目的演出時(shí)間不長，但能把這一歷史背景體現(xiàn)得很清楚，很難得！”華中師范大學(xué)歷史專業(yè)的朱同學(xué)看后稱，“這樣穿越敘事契合年輕人的需求！”

襄陽古隆中依托三國IP推出“遇見諸葛亮”主題活動，通過劇本游、文化展演等互動形式，單日吸引游客1萬人次；隨州“炎帝故里煥新游”以“穿越華夏文明起點(diǎn)”為核心，累計(jì)曝光量突破1000萬次，成為文旅圈熱門話題。黃岡《大江東去》實(shí)景劇場憑借深厚文化底蘊(yùn)，單日線上預(yù)約量超6000人；咸寧“梓有集”民宿創(chuàng)新融合非遺與生態(tài)體驗(yàn)，推出“住宿+采摘”聯(lián)動套餐，假期入住率高達(dá)93%，二次消費(fèi)占比超80%。

留下美好的長假結(jié)束，打破更多舊邊界的新旅程開啟，我省的文旅產(chǎn)業(yè)將在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)指引下，串聯(lián)起民生幸福、文化昌明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)全鏈條蝶變，助力湖北向世界知名文化旅游目的地邁進(jìn)。