宜昌正以一系列多元文化舉措，持續刷新它的城市形象。10月30日，2024-2025年度中國電影大數據暨電影頻道M榜榮譽之夜即將在宜昌奧體中心舉行。這場電影盛會的落地并非偶然，就在不久前，10月23日至26日，2025世界機器人大賽宜昌錦標賽剛剛在此落幕，吸引來自30個省份的3800余支賽隊、近萬名選手參賽；而今年8月，刀郎巡回演唱會宜昌站連續兩場演出，更是吸引了約1.6萬名觀眾現場觀看。從科技賽事到文藝演出，從機器人對決到電影盛宴，宜昌正以一波接一波的熱潮，重塑它在人們心中的城市印象。

　　宜昌的文化圖景呈現出多元共生、相互促進的繁榮態勢。電影大數據榮譽之夜，不僅是電影頻道M榜的年度盛會，更被納入2025長江文化藝術季的閉幕環節，以“唯見長江 光影綻放”為主題，巧妙融合電影藝術與長江文化。剛剛落幕的世界機器人大賽則采用“賽事+文旅”的創新模式，有效激活旅游淡季市場，帶動點軍區接待人次同比增長184.32%。而8月的刀郎演唱會，不僅讓奧體中心周邊酒店連續多日保持98%以上的入住率，更推動餐飲收入實現翻倍增長。這些不同類型的活動相互呼應，共同構建起宜昌豐富立體的文化生態，實現了“淡季不淡、旺季更旺”的良性發展。

　　將先天資源優勢轉化為獨特文化體驗，是宜昌文旅實現突破的關鍵。擁有“兩壩一峽”世界級旅游資源的宜昌，早已不滿足于傳統的觀光旅游模式，轉而深入挖掘地方文化基因。從屈原祠前游客親手編織峽江草編祈福帶，到《夢回車溪》夜游項目運用裸眼3D技術重現大禹開江的壯闊史詩；從昭君村將“和親路”改編為劇本殺主線劇情，到“勇敢之旅”IP聯動漂流、穿瀑等特色項目引爆夏季市場，帶動九畹溪漂流人次同比上漲11%。宜昌正通過現代技術手段，讓沉睡的文化遺產重煥生機。屈原祠的AR導覽讓楚簡文字在空中流轉，《三峽千古情》運用無人機矩陣拼出巴楚圖騰，這座水電之城展現出敏銳的數字嗅覺。更值得關注的是，由市民提議的“卷橋河濕地慢旅專線”已成功串聯奧體中心與屈原公園，年引流超過50萬人次，成為“全民共創”的文旅典范。

　　在這些成績背后，體現的是宜昌城市治理的溫度與智慧。一位外地游客曾在社交平臺分享，在三峽游客中心排隊時，執勤民警即興唱起《六口茶》，用土家山歌瞬間化解了等待的焦躁。這種充滿溫情的場景，正是宜昌“寵客計劃”的生動體現，全市448個停車場、3.2萬個車位免費開放，5000名“紅馬甲”志愿者駐守景區提供服務。刀郎演唱會期間，宜昌不僅開通3條免費公交專線，開放5000余個免費停車位，還推出“票根福利”，憑門票可享受11家A級景區免票、6家景區半價優惠，同時投放600萬元餐飲消費券。這些細致入微的服務舉措，讓每一位到訪的游客都能感受到這座城市的真誠與熱情。

　　在互聯網時代，宜昌更以富有網感的營銷方式延續文化影響力。通過小紅書、抖音等平臺構建傳播矩陣，邀請董宇輝攜“與輝同行”團隊云游兩壩一峽，借助汪周雨等宜昌籍名人推介家鄉。今年煥新升級的“勇敢之旅”IP掀起全民共創熱潮，相關話題全網閱讀量突破1.3億次，甚至吸引馬來西亞游客專程前來體驗。結合屈原故里端午文化節、長江鋼琴音樂節等品牌活動，宜昌成功將單次流量轉化為持續影響力，讓文化IP在這片土地上深深扎根、茁壯成長。

　　從三峽大壩到星光熠熠的奧體中心，從屈原故里到年輕人追捧的“勇敢之旅”打卡地，宜昌早已超越“水電之都”的單一標簽。當電影之夜的星光點亮長江兩岸，當機器人賽事的喝彩回蕩峽江之間，這座城市正以“傳承中創新、開放中包容”的姿態，講述著一個既古老又年輕的發展故事。這正是宜昌持續“出圈”的深層密碼，讓每一道文化閃光，都能在長江之畔綻放出獨特魅力。

　　作者：遠安縣鳴鳳鎮人民政府 洪伊寧