湖北日報評論員

　　春風拂面，歲月向榮。

　　每一片飛花，都綻放人文山水的絢麗多姿；每一滴江水，都蘊含荊楚大地的強勁脈動；每一幀風景，都連通豐厚古風和斑斕今韻。

　　2018年4月，習近平總書記在參觀湖北省博物館精品文物展時指出：“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。”

　　去年11月，習近平總書記考察湖北時，肯定湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富，要求我們“在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命”“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

　　眼下，春山、春水、春花，仍在接續演繹“一萬次的春和景明”。適逢湖北文化旅游發展大會開幕，這場“春日宴”，是牢記殷殷囑托、聚力改革創新，以全球視野重構湖北文旅發展坐標的深入謀劃，是強化支點意識、抬升發展標桿，以更大力度打造世界知名文化旅游目的地的深度掘進。

　　（一）

　　今年全國兩會期間，來自湖北的賞櫻邀約發往世界。

　　隨著這張“請柬”發出，湖北有志獻給世界的，不只是櫻花，不只是春天，更是四季流轉中的姹紫嫣紅開遍。

　　春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，攬山水之美、得人文之勝，湖北的每一個季節，都是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋。

　　神農秘境，繪制綠色奇跡的基因圖譜；武當神韻，映照道法自然的東方美學；三峽壯美，呈現山河萬古的人間奇境；文武赤壁，書寫千古風流的詩情豪邁；白云黃鶴，鋪展氣韻靈動的詩箋畫軸；鐵血紅安，連通歷久彌新的紅色血脈。

　　755個湖泊星羅棋布、4231條河流縱橫交織，長江、漢江、清江如三條玉帶鑲嵌……湖北文旅的厚重家底，揮毫潑墨的山河長卷，把暮去朝來的光陰熔鑄成五線譜，讓每一個音符都生長著通向未來的根須。

　　精雕細琢成大器，東湖綠道以世界級生態綠心重塑城市會客廳；隨州曾侯乙編鐘入選第八批《世界記憶（國際）名錄》，這張金石回響的國際文化名片更加熠熠生輝；無邊無際的稻浪，連接起屈家嶺遺址的碳化稻粒與洪山實驗室的“水稻芯片”；萬里茶道的歷史轍痕，在中歐班列的汽笛聲中貫通古今。

　　3月份上中旬，從武漢天河機場口岸出入境的外國人同比增長23.83%，免簽入境人次同比增長158.83%。4月3日，武漢地鐵線網客運量達541.61萬乘次，位列線網歷史第三高，也是今年繼3月21日、22日之后，第三次進入“500萬+”。

　　清明假期，湖北文旅市場供需兩旺，賞花、夜游、都市休閑游、鄉村體驗游等熱度持續走高，武當山、黃鶴樓等重點景區游客“人從眾”。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。湖北，這個坐擁天下之中、九省通衢的省份，以文化之韻加注山川之美，以創新之墨暈染大地之景，筆耕不輟地書寫著荊楚版“人文經濟學”。

　　（二）

　　省委、省政府把“大力實施文化創新戰略”作為支點建設的“七大戰略”之一，并由此錨定目標：打造世界知名文化旅游目的地。

　　觀察世界各國走向現代化，特別是發達國家走向現代化的歷程，文旅產業都起了非常重要的支撐作用。直到現在，一些發達國家文化和旅游產業在國民經濟的占比也還是很高的，有的發達國家占比超過了20%。

　　國家統計局發布的數據顯示，2023年全國文化及相關產業增加值為59464億元，占GDP的比重為4.59%，全國旅游及相關產業增加值為54832億元，占GDP比重為4.24%。這既說明我們有很好的基礎，也說明我們還有很廣闊的空間。

　　取認識和實踐層面的公約數，世界知名文化旅游目的地需要具備以下特征：國際化的客群結構、綜合性的產業影響、多樣化的產品形態、獨特性的品牌形象、便利化的政策舉措、智慧化的城市治理、現代化的基礎設施、專業化的人才團隊、持續化的發展愿景等。

　　全國不少地方都提出打造世界知名文化旅游目的地。比如，江蘇在發展藝術創作、保護和傳承文化遺產、文化為民惠民、擴大文旅消費服務、強監管優服務五個方面全面發力；重慶著力構建遺產古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產品體系；山西推進商文旅、農文旅、體文旅、交文旅等融合發展；貴州深入實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”。

　　文旅是叩開人類心靈大門的那聲“門鈴”，推動文旅向更高層次發展是無可回避的現實課題。在這樣的發展格局和態勢里看，湖北打造世界知名文化旅游目的地，就是通過推動文旅產業高質量發展，不斷提升荊楚文化影響力，賦予支點建設以豐富的人文內涵、文化底蘊、文旅支撐，贈予世界以詩意回響。

　　（三）

　　打造世界知名文化旅游目的地，需要提高站位、瞄準一流，以更大力度、更實舉措推動湖北文旅產業突破性發展、整體性提升。

　　文旅產業發展所處的坐標系正在發生深刻變化。最明顯的表現是，我國現代化進程縱深推進，人民生活水平不斷提高，對于文化和旅游消費的需求在不斷升級。過去消費的是實物，現在主要消費的是服務；過去看重的是產品的實用價值，現在更看重產品的情緒價值。

　　文旅產業發展呈現的新圖景可謂是風生水起。國家博物館去年推出了鳳冠冰箱貼，半年就能賣出80多萬個；當有的地方還在為多吸引游客在當地多住一夜而犯愁時，去年旅居云南的人數達到389萬，平均旅居天數是80天；《哪吒2》閃亮春節檔并持續火爆，票房收入超156億元。

　　實現突破性發展、整體性提升，我們的接待體量應該處于領先水平，在大區域范圍內名列前茅，且國際游客接待量在游客接待總量中占據一定的比例；文旅產業綜合收入占GDP的比重需要保持良好的增長態勢；文旅事業發展對鄉村振興、共同富裕、生態保護、農民增收等工作的貢獻度還需要提升；文旅要素結構、文旅吸引力譜系等都需要上臺階。

　　實現突破性發展、整體性提升，我們還要下更大力氣建設一流文旅品牌、提供一流文旅產品、策劃一流文旅創意、發展一流文旅業態、打造一流文旅服務；實事求是評估我省文旅產業發展現狀基礎，奔著問題去、盯著問題改；推動鏈態融合，做好“旅游+”文章，系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用，整合資源力量，精心打造若干世界級旅游景區和旅游線路，持續優化文旅產品供給；大力宣傳推介，完善提升我省文旅品牌標識和品牌體系，創新運用多種方式，傳播湖北文旅品牌，打造文旅宣傳矩陣，營造人人關心、人人支持、人人參與文旅產業發展的濃厚氛圍。

　　文化和旅游消費群體多元、場景豐富、鏈條很長，可以說幾乎沒有增長的天花板。向著打造世界知名文化旅游目的地加壓奮進，湖北贈予世界的，將不只是高峽平湖的人間奇跡、飛架南北的天塹通途、楚辭漢賦的瑰麗浪漫、大江東去的江山勝景，更有經濟社會的生機迸發、支點建設的萬千氣象、人民生活的一路繁花。